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看城市指南网站Refinery29如何变

发布时间:2019-11-10 21:25:27

看城市指南站Refinery29如何变得更新潮?

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2005年,投入仅5000美元的城市指南站Refinery29上线,供民分享各地的发现。现在这个站已经成为时尚生活类的大热门,月独立访问者数量超过500万,今年广告和电子商务收入预计可达到2600万美元。

尽管发展速度惊人,但创始人Philippe von Borries和Justin Stefano意识到,他们的品牌建设步伐没有跟上。Stefano表示: 传媒企业已经不仅仅是传统意义上的内容发布商 他们生产产品,开发技术平台或视频等无形资产,远远不仅是发布文字稿那么简单。我们希望可以向不同方向充分发展,但原始LOGO、站和品牌形象无法满足这方面的需求。

现在他们每天都要发布80多篇文章,原本设计精良的博客结构变得混杂、不协调,难于浏览检索。两位创始人对LOGO在平台的显示效果也很不满意 这非常重要,因为Refinery29站40%的流量来自和平板电脑。

他们选择与国际品牌顾问公司Wolff Olins合作。Wolff Olins曾帮助今日美国、AOL和Target重塑品牌形象,该团队为Refinery29设计了为期4个月的 品牌启动活动 ,其核心内容是:如何在寻找、扩大受众群的同时保持新潮的相关形象。Wolff Olins首席战略师Marissa Vosper表示: 这是几乎所有品牌都要面对的终极问题和挑战,但Refinery的问题更严重,因为整个站的理念就是以独家定制的小众文化对抗《时尚》和《Elle》等大众媒体。

Wolff Olins为品牌设计了一个全新的 R29 LOGO形象,这个新LOGO适用于任何地方,从站横幅广告到整体外观,还有一个融合了时尚美学和简洁性的新站。接下来,Refinery29的设计团队着手整改站,采用了模块元素。 主页分为5个独立部分,每个部分都可以随意调整更换。 Stefano说, 这样方便我们根据读者喜好推荐内容,更便于融入未来的社交平台。

曾经以文字为主的单调站现在变得更加流畅有趣,加大了图片和留白,精心设计了广告位、图标滚条,还可以联通社交站。为了吸引读者的兴趣,主页显要位置采用幻灯页形式不断滚动推荐内容 免除读者的 接下来该看什么 的困扰 每篇文章后面还附有大量相关的内容。

Refinery29没有提供具体数字,但表示自从改版以来,发帖和页面点击率都有了巨大飞跃。他们现在正在开发更多的创新举动。Stefano认为: 传媒公司的最大风险是,热门几分钟,然后吃几年老本,接下来用户就跑去追逐下一个热门了。我们现在专注的是创造某些10年后仍然能吸引人的东西。

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