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連續2年低迷百勝今年將在中國開474家店

发布时间:2019-11-12 23:11:13

连续2年低迷 百胜今年将在中国开474家店

当肯德基(专题阅读)仍兴致勃勃地在中国一个个仅数十万人口的边远城市开出洋快餐 首店 ,美国华尔街的投资者却开始对这种执着的开发精神有点困惑了

日前,肯德基母公司百胜餐饮公布今年第二季度业绩报告,虽然业绩增长高于预期,而利润水平也喜人,但是中国市场同店销售增幅仅为4%,而这个集中表现市场未来晴雨表的数字确实已经低迷了近两年占全球利润约四成的中国区 抖一抖 ,全球 震一震 ,投资者的忧虑令该公司的股价仍然出现了较大下跌

百胜餐厅运营连续两年低谷

拥有塔可贝尔(TacoBell)、必胜客(PizzaHut)和肯德基的百胜餐饮集团,在其最新财报中称,刚过去三个月的财季中,百胜的利润总计2.86亿美元,合每股59美分,低于一年前盈利3.03亿美元的业绩,不过市场明确这是因为百胜去年因增加上海市场份额,而史无前例地获得一次性0.68亿美元的收益,因此于这个盈利下降并未太为意同时,百胜餐饮称今年第二季度每股利润为59美分,超过去年同期的50美分此前,分析师预计该公司最近一个财季会赚到每股54美分,盈利2.54亿美元而百胜则表示其收益优于市场预期,增长了4%,达到2.57亿美元

加拿大皇家银行饭店业分析师拉里 米勒指出,百胜公司这个季度基本上整体状况是好的而百胜餐饮也引证中国经济的快速增长有助于公司全年的发展状况,对前景做出了乐观预测

投资者对中国的超热切期望,正是肯德基中国市场在全球的超级地位所建立的目前,包括中国大陆、中国台湾和泰国市场在内的中国区销售市场版块,已经有3600家分店为集团贡献近40%的营运利润百胜餐饮今年在中国市场目前开设了155家新店,而在中国的营业利润也增长了33%

但是人们暗地里对中国既有餐馆存在更高的销售量期望市场不温不火的反应或许也反映了公司对全年每股利润只提升4美分,即从每股利润2.39美元上升至2.43美元的失望 米勒指出

此外,在一路高歌的业绩数据中,一个已经低迷了近两年的数据令百胜餐饮的投资者难免有点揪心:营业至少一年的餐馆销售额增长15%,而反映餐馆运营的重要晴雨表同店销售增长只上升4%去年第一季度百胜餐饮业绩同样是 同店销售增长 这个数字,徘徊在1%-2%时,百胜餐饮中国总裁苏敬轼曾经表态: 不应该过度解读任何一个短期数字

然而,苏敬轼期望中的这个 短期数字 ,经过一年多打磨仍难回到当年辉煌的两位数增长 今年第一季度,百胜餐饮同店销售增长也在4%,而去年几乎全年,这个数据都在1%-4%的幅度内低迷相比下,2007年四季度这个数字高达17% 国内餐饮业资深人士黄龙(化名)告诉

对于外界对百胜餐饮同店销售增长在4%的幅度徘徊的担忧,中国百胜给的回应是: 单店销售收入4%的增长属于正常情况,也与投资者的预期相符2007年餐饮业原材料成本大幅提升,通货膨胀高,很多餐饮企业都不得以涨价,这才导致单店营业额高额增长,与现在情况不具可比性

对于百胜的速度是否过高, 百胜的高速增长的发展模式,是得到股东认可的 苏敬轼称苏敬轼几年来率领着中国区火车头拉动百胜餐饮这架长车向前奔跑:百胜预计今年将在中国开设474家分店,此外还将在其他国家和地区开设1000多家为了增加餐厅的吸引力,百胜方面告诉,肯德基今年推出豆浆、油条等既传统又富有创意的产品,而必胜客自2008年起每年两次更新菜单,公司相信这些都是行之有效的办法

然而,高速扩张和回报并未成正比,令百胜的深耕越来越遇到市场的怀疑 近年百胜餐饮同店销售增长一直停滞不前,里面有经济大环境的因素,但是更多是餐厅吸引力下降和分店过度扩张带来的负责效应现阶段,地盘重要还是现金重要,是投资者最大的疑问 黄龙称

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